Turismo 2026: il Gargano perde terreno, la Puglia verso i 23 milioni di presenze

Nei primi otto mesi del 2026 il Gargano ha perso circa il 6% delle presenze rispetto al 2025, mentre la Puglia continua a crescere.
Un’estate calda e in gran parte stabile non è bastata: Vieste chiude gennaio–agosto con circa 1,8 milioni di presenze, quasi il 5% in meno, Rodi Garganico è l’unico grande centro del promontorio a tenere e la regione si avvia a superare per la prima volta i 23 milioni di pernottamenti.

I numeri arrivano dall’Osservatorio regionale del turismo, che ha pubblicato i dati dei comuni aggiornati al 31 agosto, ed elaborati da DataTrip.it. Il dato, sebbene ancora parziale, racconta un trend in corso da anni, una regione a due velocità: la Puglia cresce grazie agli stranieri, il Gargano, che vive soprattutto di turismo italiano, risente del calo dei connazionali.

Vieste: un’estate sotto le attese

Tra giugno e agosto Vieste ha accolto circa 1,7 milioni di presenze, circa 100 mila in meno dell’estate 2025 (circa il 6% in meno). Giugno è il mese più debole, con una prima metà instabile in tutta Italia; luglio tiene quasi i livelli dell’anno scorso, agosto perde circa il 7%.

Il calo riguarda sia gli italiani sia gli stranieri, entrambi intorno al 5%. Restano fedeli i mercati di sempre: Lombardia, Puglia e Campania, seguite da Lazio e Germania. E chi sceglie Vieste resta a lungo: in media quasi 6 notti, contro meno di 4 della media pugliese.

Un trend che viene da lontano

Il calo di quest’anno si inserisce in una tendenza più lunga. Vieste vale da oltre dieci anni circa 2 milioni di presenze l’anno: erano circa 2 milioni nel 2012, sono state quasi 2,2 milioni nel 2025 grazie sopratutto alle locazioni turistiche che sono entrate nelle statistiche.
Nello stesso periodo la Puglia è passata da circa 13 a quasi 23 milioni, crescendo di circa il 70%.

Il risultato è che Vieste pesa sempre meno sul turismo regionale: nel 2012 una presenza su sette in Puglia era a Vieste, oggi è meno di una su dieci. La differenza la fanno gli stranieri. In Puglia sono passati da circa il 17% a quasi il 40% delle presenze; a Vieste sono rimasti intorno al 20%.

Chi sceglie Vieste

Vieste resta una meta di famiglie e di ospiti maturi: circa quattro presenze su dieci sono di persone con più di 50 anni, una su quattro di bambini e ragazzi sotto i 18. Otto presenze su dieci si dividono quasi in parti uguali tra villaggi turistici, campeggi e alberghi.

Gli italiani sono oltre l’80% degli ospiti e chi arriva da lontano si ferma di più: i lombardi restano in media oltre 8 notti, i tedeschi circa 7 e mezza, chi arriva dal resto della Puglia poco più di 4. Tra gli stranieri, dopo la Germania vengono Svizzera, Austria e Francia.

Gli ospiti promuovono Vieste

Il calo dei numeri non sembra dipendere dalla soddisfazione di chi viene. Al questionario “Vieste e i suoi ospiti” di TurismoVieste.it hanno risposto nel 2026 circa 1.700 persone: il voto medio all’esperienza è 4,4 su 5 e otto su dieci dicono che torneranno, una quota leggermente più alta del 2025.

Piacciono soprattutto il mare e le spiagge, indicati da nove ospiti su dieci, la cucina, scelta da uno su due, il centro storico e le grotte marine. Le critiche riguardano parcheggi, trasporti pubblici e rapporto qualità-prezzo, segnalati ciascuno da circa quattro ospiti su dieci.

Gargano: Rodi Garganico tiene

Nell’insieme dei comuni del promontorio le presenze dei primi otto mesi calano di circa il 6%. Rodi Garganico è l’unico grande centro in positivo: circa 320 mila presenze, in linea con il 2025, con gli stranieri in crescita di circa il 20%.

Peschici e Vico del Gargano contengono il calo sotto il 4%. Pesano invece Mattinata, che perde circa un quinto delle presenze, San Giovanni Rotondo, meta del turismo religioso, e Manfredonia, entrambe in calo di circa il 13%. In controtendenza, ma con numeri più piccoli, Monte Sant’Angelo e San Nicandro Garganico.

Settembre: i primi segnali sono buoni

Il dato ufficiale di settembre non è ancora uscito, ma i primi segnali per Vieste sono positivi. Secondo il contatore dell’imposta di soggiorno, a settembre ci sarebbero state circa 310 mila presenze, contro le circa 260 mila del settembre 2025.

È un’indicazione da prendere con cautela, perché le due fonti contano in modo diverso: la conferma arriverà con i dati ufficiali.

A Vieste la stagione si chiude di fatto con settembre: da ottobre a dicembre le presenze sono poche decine di migliaia. Per la Puglia, invece, l’autunno pesa sempre di più: tra settembre e dicembre 2025 la regione ha contato circa 5 milioni di presenze, e quest’anno si stima qualcosa di più.

Puglia: verso i 23 milioni di presenze

La Puglia chiude i primi otto mesi con quasi 18 milioni di presenze, circa l’1% in più del 2025. Se l’autunno seguirà l’andamento degli ultimi anni, a fine anno la regione supererà di poco i 23 milioni: il risultato più alto almeno dal 2012.

A trainare sono gli stranieri, cresciuti di quasi il 10%, mentre gli italiani calano di oltre il 3%. Anche in regione l’estate è leggermente sotto quella del 2025: la crescita è arrivata soprattutto in primavera.

Cosa ci dicono questi numeri

Il Gargano resta una delle mete più amate dagli italiani, con ospiti fedeli e soddisfatti, ma cresce meno del resto della Puglia. La regione corre grazie a un turismo sempre più internazionale e distribuito su più mesi dell’anno.

L’esempio di Rodi Garganico, dove gli stranieri sono aumentati di circa il 20%, mostra che anche sul promontorio quella strada è percorribile. I prossimi dati, a partire da settembre, diranno se i segnali positivi di fine stagione basteranno a ridurre il ritardo accumulato in estate.

Fonti e note

• Dati gennaio–agosto 2026 ancora provvisori; il confronto è con gli stessi mesi del 2025.
• Settembre: indicazione dal contatore dell’imposta di soggiorno, non un dato ufficiale.
• Fine anno: stima basata sull’andamento degli ultimi anni.
• Profilo degli ospiti: rilevazione regionale “Profilo Turista”, gennaio–agosto 2026.
• Gradimento: questionario volontario “Vieste e i suoi ospiti” di TurismoVieste.it, 2026.